■也曾星光熠熠的TVB皇冠澳门影院，一经很久莫得一部足以撑起大台体面的风景级爆款剧了。2004年的《金枝欲孽》是TVB剧终末的巅峰。

■2018-2021年，TVB纠合4年亏蚀。从2017年运行，TVB股价从30多港元跌至2023岁首的3.8港元，市值从极点的370亿港元跌去了90%多。

■TVB是一艘在大风大浪中续航的老船，不可停驻也靠不了岸，天然看上去体面，但能源系统需要偶然更换。黎瑞刚为TVB敲响了警钟：坚定不移，无功则过，不改则死，TVB莫得时候了。

当昔日只在荧屏亮相的电视剧明星放下身体，在乱哄哄的直播间里吆喝卖货，市集给出了极其遑急的响应。

3月7日晚，TVB老戏骨陈豪和住持旦角陈敏之打头阵，靠粤语带货，在淘宝直播首秀拿下了开门红。终结次日零点，“TVB识货”的直播销售额突破2350万元，最高同期在线东谈主数超3万，累计不雅看东谈主次超越485万。

这个数据，比本年的“话题女王”张兰前一天的淘宝直播首秀高出了130多万。

图源：淘宝

这场直播事后，TVB的母公司电视播送有限公司次日股价收涨85%，突破了上周五刚创下的51%的历史最高涨幅记录。

从2018年到2022年上半年已纠合亏蚀4年多的TVB，亟需这样一场饱读动士气的得手。面临这家领有丰富艺东谈主资源和多半经典港剧IP的电视台，淘宝也给足了排面，在直播首页置顶宣传位推选，但愿能将东谈主气转机为购买力。

自客岁以来，TVB显著加速了北上淘金的法子。一边是与内地电视台合办综艺，用“情愫牌”唤起不雅众对香港流行文化的挂牵，另一边是布局短视频和直播带货，但愿在巨大的新蛋糕上分一杯羹。本年年内，TVB将与淘宝合营超48场电商直播。TVB将此举界说为“启动电子商贸直播的要害里程碑”，并但愿借此得到千万港元收益。

但也曾的情愫有几许能转机为流量，仍是个未知数。台前的风景无尽，离不开幕后的家底殷实，煊赫一时的文娱王朝需要找到新的祈望。

靠不了岸的老船

就像一个没落的老派贵族之家，也曾的“寰球第一华语商营电视台”（香港电视播送有限公司，TelevisionBroadcastsLimited）——TVB，如今困顿之际，连保管名义的体面都很难。

TVB第一大推进、华东谈主文化集团公司董事长兼首席扩展官黎瑞刚不久前对媒体败露：TVB的办公室一经20多年莫得装修过，通盘台里只须两个数码发话器。而在内地，一个多频谈大台，几十个、上百个数码发话器是基本确立。

时至本日，TVB的里面责任经管和艺东谈独揽理，仍延续当年的“三联单”操作：一张票据，下面垫着两张蓝色油印纸，在正本票据上写字，复印到两张副本票据上，一张给制作部，一张给艺员部，一张给东谈主力资源部，各自且归登记。

就连在戮力于搭出光鲜架子、奋力想赢得声量的几台晚会上，也被眼尖的网友从各式细节上识破了伪装。

“从没见过一场手脚能散漫出如斯强烈的‘走头无路’之感……那些在内地红毯一经绝迹了的升天配色和离奇丑衣裳，都在港岛的红毯得手再服务。”以毒舌著称的前卫博主gogoboi如斯评价2022年TVB台庆红毯。

对一家昔日的文娱帝国来说，更灾祸的不体面，是舞台上的明星从“天王”“天后”换成了生样貌。他们仍然好意思貌动东谈主或风流潇洒，但换不来流量，更激不起厚谊。

1月8日，TVB一年一度的重头戏“万千星辉授奖庆典2022”举行，但得到视帝、视后的陈世聪和江好意思仪，许多网友“没别传过”，以为他们看起来“脸生”。天然干系词条上了不少微博热搜，但名次最高的阅读量不外一千多万，与内地动辄破亿的“真热搜”差距不小。

江好意思仪和陈世聪图源：TVB官方微博

也曾星光熠熠的TVB，一经很久莫得一部足以撑起大台体面的风景级爆款剧了。

2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登陆湖南卫视，诱导了2亿东谈主不雅看，收视率达2.82%。这亦然TVB剧终末的巅峰。

《金枝欲孽》女主角佘诗曼剧照图源：豆瓣

而后近20年，TVB虽时有杰作出身，但影响力已大不如前。

90后广州不雅众阿义告诉雪豹财经社，TVB是她童年时的昂然泉源，“非常至今天整个的吵嘴视频平台和微信公众账号相加”。但她从2010年运行便不若何看TVB了，因为“来来去回那几个题材，来来去回地拍12345部，简直是审好意思疲顿”。

生活在香港的伊芙是内地综艺节办法诚恳粉丝。她告诉雪豹财经社，在网上看内地综艺、剧集的香港年青东谈主不在少数，内地大火的content基本上也会延长至香港。她也与许多内地的年青东谈主一样，上大学后便很少看电视直播。

一方面，内地影视产业的崛起极大挤压了香港文娱师业的空间，TVB制作的剧集、综艺节目在内地市集的份额占比越来越小，推出的流媒体App“埋堆堆”也未见起色。创意衰退的TVB失去了诱导眼球的身手。内地不雅众会吊问香港黄金期间的TVB，但却对现今的TVB有趣有趣缺缺。

另一方面，香港ViuTV、好意思国Netflix也在挑战TVB在香港腹地的市集面位。李泽楷旗下的ViuTV连年来在香港年青东谈主中东谈主气急速攀升，其通过选秀节目推出的男团Mirror号称香港顶流，东谈主气不输刘德华。

在黎瑞刚口中，TVB便是“一艘老船，要在大风大浪中续航”，天然看上去对付还算体面，但能源系统、零部件需要偶然更换。表里夹攻，风波不竭，这艘老船既不可停，也靠不了岸。

文娱帝国隆替史

在某种进程上，曾总揽香港电视界近半个世纪的TVB，险些可以和香港文娱圈划等号。TVB数十年来的千里浮，也与香港经济的隆替气运喜忧。

香港电影业如日中天的上世纪60年代，生意感觉锐利的邵氏电影公司创举东谈主邵逸夫将投资方针转向刚刚兴起的电视行业。1965年，其时的香港政府发出大地电视派司，中标者恰是邵氏与几大财团合组的香港电视集团。

两年后，TVB崇敬开播。

1980年，年过七旬的邵逸夫成为香港电视集团最大的私东谈主推进，并出任董事局主席。彼时，曾把持香港电影市集的邵氏影业在竞争中渐趋下风，已逾古稀的邵逸夫决定将做事重点从电影转向电视，由此开启了TVB的黄金期间。他所掌舵的文娱帝国，也从“东方好莱坞”苍狗白衣成为“宇宙第一华语商营电台”。

邵逸夫图源：豆瓣

伴跟着香港经济的升起，TVB的影响力险些浸透到了华东谈主宇宙的每一个边际。

在香港腹地市集，TVB始终领有超80%的份额。上世纪八九十年代至20世纪初，TVB推出的年代剧《上海滩》《万水千山老是情》、武侠剧《天龙八部》《射雕能人传》《神雕侠侣》《鹿鼎记》、刑侦剧《鉴阐明录》《陀枪学姐》、商战剧《创世纪》《大期间》、宫廷剧《金枝欲孽》《宫神思》及穿越剧《寻秦记》等，影响了几代不雅众。

巅峰技巧，TVB在亚洲、澳洲、南北好意思洲及欧洲领有超越3亿的家庭户，亦然寰球惟逐个家大概全面覆盖香港地区、澳门地区和内地市集的华语媒体。

发展早期，为经管演艺东谈主才问题，TVB延续邵氏的明星制理念，创办了“艺员稽查班”。培训班毕业的学员会被送到TVB的各个岗亭，周星驰、梁朝伟、周润发、刘德华、刘嘉玲等，都是从这里运行我方的演艺生涯。可以说，这个“艺员稽查班”在上世纪八九十年代，撑起了香港、乃至通盘华东谈主演艺圈的半壁山河。

那时，也恰是香港经济的黄金期间。

1997年亚洲金融危险之后，香港的经济衰退持续至2003年年底，并因“非典”（SARS）的爆发而雪上加霜。四小龙期间终结，TVB日渐雕残。

2000年，金融危险余波未散，互联网运行冲击传统的文娱模式，港剧的活命空间受到挤压，TVB的盈利景况恶化。

邵逸夫的第二任爱妻方逸华出任无线电视董事局副主席，运行入部下手改善盈利景况，经管有筹画包括阅兵艺东谈主薪酬。面临处于把持地位的平台，艺东谈主并无太多议价身手。在这种相配压缩本钱的操作之下，TVB股价在2000年一度创出85.25港元历史新高，市值超越370亿港元。

2010年，邵逸夫崇敬卸任TVB行政主席职务，只出任董事局非扩展主席。次年，邵逸夫转让股权，TVB崇敬告别邵逸夫期间。

差未几吞并技巧，内地卫视进入综艺大移时代。浙江卫视的《中国好声息》、湖南卫视的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，皇冠博彩官方影响力扩散至包括香港在内的华东谈主社区。

以“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）为代表的内地流媒体也运行赶快发展，何况不恬逸于版权采购，运行发力克己。跟着互联网巨头的进入，内地影视产业狂飙突进，制作插足不竭推升，版权价钱水长船高。

但TVB并莫得填塞的财力和资源跟上期间的波浪。

财报数据炫耀，TVB2015年全年总收入为44.55亿港元，不到内地卫视龙头——湖南卫视当年告白收入的一半，而TVB还要承担起多部电视剧、数十档新闻、综艺、科教节目、晚会的制作。content插足各别所带来的用户挪动很快显现。

“早该投资的，一直莫得投资，导致现在严重逾期，青黄不接。”黎瑞刚承认，当年10年、乃至20年投资的严重衰退，是TVB存在的一个严峻问题。

无功则过，不改则死

许多商议TVB的论文、报谈一再提到，TVB的危险来自于它始终的把持地位。

55岁的TVB堕入如斯困顿的境地，既是因为期间的变迁和外部风雨的侵袭，也源于早已覆盖在里面的危险。因为衰退有劲的竞争者，这个昔日的电视王国从高速前进中松弛下来，变得保守、严慎，安于维系固有模式。

TVB率先的发展壮大，离不邵逸夫在邵氏影业技巧便引申的流水线功课。他打造邵氏影城，实行大片厂制，一手包办制作、刊行、上映等圭臬，完毕了电影工业的“垂直整合”。

邵逸夫相似也为TVB打造了一套完满的产业闭环——耕种明星、制作节目、筹办电视台。它既是播出平台，亦然制作公司，还包揽艺东谈主经纪业务。通过这个模式，TVB可以严格限度本钱，最猛进程地追求利润。

为了升迁盈利身手，TVB将通盘制作经由细节化、模板化，只须脚本一出来，其他配套随时准备好可以开机。在数十年发展历程中，TVB一再强化这种模式和轨制。

TVB《壹号皇庭》《寰宇脸色》编审鲍伟聪则在承袭《综艺报》采访时示意，港剧成也流水功课，败也流水功课。终年累月在一个责任环境下责任，编剧一经成为一个熟识工种，有民风的套路，天然编剧想作念一些立异，但终末编审修改的时候又删除了。“有些东西反复出现，是因为TVB的责任模式照旧流水功课，比较传统和保守。”

与此同期，TVB公司里面的构兵却无比强烈，山头林立，站错队以致有被雪藏的风险。“拉一片，打一片”是邵逸夫的经管模式，在他看来，企业里面有竞争才能有超越，默认以致饱读励派别争斗。但“宫神思”式的内斗最终导致内讧。苦于低薪和“山头文化”，不竭有艺东谈主和创作主谈主员出走。

在黎瑞刚看来，TVB这样多年来，content上便是一个守有益态：只知谈省钱，只讲限度本钱，不想考计谋，莫得发展眼神，一谈惯性，不布局改日。“当年这些年是把利润作念出来，名义看起来挺好，股价也可以，但里面一经老化了，衰退了。”只顾目下，不顾改日，最终导致的遵守是，比及新的大风大浪一来，就会发现正本的能源系统一经全都跟不上了。

比较80年代的邵氏，今天的TVB处境愈加穷苦：内地影视工业崛起，华语文娱中心已从港台转向内地，港剧、香港综艺的市集份额暴减，艺东谈主、导演、编剧、编审纷繁离巢北上。与此同期，Netflix、香港ViuTV也在蚕食TVB在香港腹地的市集。

在影视产业大爆发的布景下，近十余年，TVB的收入增长险些停滞。

2016年底，TVB发布了30年来初度盈利劝诫，称预期当年公司年度纯利润较上年下落55%~65%，主要原因是香港零卖业不景气，导致告白主营销开销下降。

2018-2021年，TVB纠合4年亏蚀，2022年上半年亏蚀2.24亿港元。从2017年运行，TVB股价从30多港元跌至2023岁首的3.8港元，市值从极点的370亿港元跌去了90%多。

正如作者约翰·布鲁克斯所说：“老一代东谈主的失势，部分是由于我方的错，不管在精神上照旧在身手上，他们似乎都在走下坡路。”

在最近的一次媒体采访中，黎瑞刚再次狠狠地为TVB敲响了警钟：坚定不移，无功则过，不改则死，TVB莫得时候了。

向北走，向钱看

北上淘金，成为TVB别无遴选的长进。

近日，一众TVB老牌明星皆聚浙江卫视、优酷与TVB调和举办的综艺节目《无尽超越班》。这档节目请来了成龙担任召集东谈主，尔冬升、惠英红、吴镇宇担任监制，飞行导师则包括赵雅芝、邓萃雯、汤镇业、许绍雄、张可颐、车保罗等TVB老样貌。

节目试图以TVB有名的“无线电视艺员培训班”模式对一众演员进行培训。TVB老戏骨与内地流量明星的碰撞，成为文娱话题的常客。

《无尽超越班》海报图源：节目官博

当年一年来，TVB与湖南卫视、浙江卫视分歧合营的两档节目《声生束缚·港乐季》《无尽超越班》大打情愫牌，试图唤起不雅众关于也曾流行的香港文化的挂牵。靠曾志伟“刷脸”，“四大天王”刘德华、郭富城、张校友、早晨也被逐个请回，参加TVB手脚。

55岁的TVB奋力想要收拢也曾的筹码，跟上现在文娱圈发展的法子，天然几许显得有些行径踉跄。

自2015华东谈主文化入股以来，黎瑞刚对TVB进行了大刀阔斧的阅兵，TVB与内地各大卫视和长视频平台合营加多，渐渐限制化。2015年，TVB与企鹅影视调和推出了《使徒行者2》，2017年和爱奇艺共同推出了《盲侠大讼师》。

2018年春节前后，TVB在内地推出了官方App“埋堆堆”，收录了公司历史上险些整个的经典剧集。埋堆堆的生意模式与优爱腾一致，亦然告白+会员收入，月卡、季卡和年卡价钱分歧为20元、40元和118元。

2021岁首，曾志伟被邀追忆TVB经管岗亭，主理综艺业务。TVB还在尝试搭建戏剧制作梯队，改日要酿成一个通达的体系，既饱读励里面竞争，也要从外部不竭引入流水。

此外，TVB还入驻抖音，靠旗下明星“刷脸”尝试直播带货。目前已开设了3个账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（港星严选）和TVB识货（可口甄选），积聚粉丝数接近100万。据2022年中期功绩数据，TVB电生意务收入由1700万港元同比激增超26倍至4.6亿港元，占集团合座收入的25%。

凭借着几十年间积聚的IP与品牌效应，TVB正在试水越来越多的边界。但要是改日不可打造新的爆款，光靠炒冷饭，卖情愫，这艘老船还能在风波中续航多久？

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话题度颇高的综艺《无尽超越班》，豆瓣评分仅3.8，不少网友在批驳中对节办法脚本和套路示意反感，以致将枪口瞄准了TVB艺东谈主和背后的港娱牌号：“几十年前TVB的扮演模式有什么可学的？”“港娱都一经没落了，还有不开眼拍马屁的。”

被奉求厚望的埋堆堆，至今还莫得公开败露用户数据，仅仅在华为App市集被装置6000余万次。在对这款App的繁多一星评价中，混合了一条五星好评：这个App存在的价值不在于它是不是一个优秀的影视App，而在于能让你看到一些别的场所看不到的TVB影视作品。

自称“TVB资深粉丝”的王琪也下载了埋堆堆，但掀开频率越来越低，仅仅为了恬逸内心对香港文化的情愫。对她而言，与其他视频网站比较，埋堆堆的content不够有看头。

TVB还有但愿崛起吗？在这个知乎话题下，批驳区险些清一色地回话——不会。

（本文中阿义、伊芙、王琪为假名皇冠澳门影院。）